水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(AVC)的數據顯示(shi)，2016年國內凈(jing)水產品(pin)銷售規(gui)模(mo)持續增(zeng)長(chang)，達到203.2億(yi)(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)40.4%。其中(zhong)，線(xian)上銷售40.5億(yi)(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)51.6%;線(xian)下銷售162.7億(yi)(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)37.9%。

雖然國內凈水器的市(shi)場銷售規模還(huan)遠(yuan)遠(yuan)不能與空(kong)調、冰箱等大家電(dian)相比，但其(qi)(qi)40.4%的增速(su)僅次(ci)于洗碗機，遠(yuan)遠(yuan)高于其(qi)(qi)他家電(dian)產(chan)品。

快速成長的(de)凈水(shui)器市(shi)場(chang)，也有危(wei)(wei)機(ji)。產品、售后服(fu)務良莠(you)不齊，危(wei)(wei)及市(shi)場(chang)的(de)健(jian)康(kang)發展。凈水(shui)行業正經(jing)歷從增(zeng)長到洗(xi)(xi)牌(pai)的(de)市(shi)場(chang)階段，奧維監測(ce)的(de)數據顯(xian)示，新進(jin)入的(de)企業越(yue)(yue)來越(yue)(yue)少，而被淘汰的(de)品牌(pai)日(ri)趨增(zeng)多，行業洗(xi)(xi)牌(pai)即將開(kai)始。

2016年，國內凈水器行業(ye)理論合計(ji)有(you)446個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，增加(jia)了30個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，明顯少(shao)于2015年新增加(jia)的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)數81個(ge)(ge)，實際在銷(xiao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)267個(ge)(ge)，意味著2016年淘汰了179個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。

反(fan)(fan)滲透(tou)膜的出(chu)(chu)(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)明顯(xian)大(da)于凈(jing)水(shui)器整機的出(chu)(chu)(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)，凈(jing)水(shui)器行業庫存壓力顯(xian)現(xian)。奧維的數據顯(xian)示，2016年國內(nei)凈(jing)水(shui)機銷量(liang)(liang)(liang)約780萬臺(tai)，出(chu)(chu)(chu)口外銷約1000萬臺(tai)。其中國內(nei)反(fan)(fan)滲透(tou)凈(jing)水(shui)機銷量(liang)(liang)(liang)約600萬臺(tai)，而反(fan)(fan)滲透(tou)膜的出(chu)(chu)(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)為2000多萬只。

對(dui)于2017年水(shui)家(jia)電市場的(de)走勢，奧(ao)維(wei)預(yu)測，伴隨用戶健康(kang)意(yi)識覺醒，污染(ran)事(shi)件時(shi)有發生(sheng)，凈(jing)水(shui)產(chan)品將向“剛需(xu)(xu)”轉變，成為家(jia)庭必需(xu)(xu)品。同時(shi)，隨著競爭加劇，凈(jing)水(shui)行業正從散點競爭向紅海競爭過渡。農村城鎮化將推進(jin)(jin)三四級市場對(dui)凈(jing)水(shui)產(chan)品需(xu)(xu)求的(de)增(zeng)長。奧(ao)維(wei)預(yu)計，2017年國(guo)內凈(jing)水(shui)產(chan)品的(de)市場零售規模進(jin)(jin)一步增(zeng)長到(dao)271億元，將同比增(zeng)長33.4%。

凈(jing)水(shui)市場(chang)(chang)的巨(ju)大潛力，引發眾(zhong)多企業(ye)紛紛跨界涉足。第一財(cai)經記者(zhe)在(zai)2017AWE上(shang)留意到(dao)，蘇泊爾、萬和、太陽雨等企業(ye)進(jin)軍(jun)凈(jing)水(shui)市場(chang)(chang)，都(dou)新(xin)推出了(le)凈(jing)水(shui)機(ji)。而A.O.史密斯(si)等已在(zai)凈(jing)水(shui)市場(chang)(chang)領先的企業(ye)則(ze)加快構(gou)筑“護城河(he)”，將凈(jing)水(shui)機(ji)產水(shui)率提升至75%后，仍能保持反滲透(tou)膜壽命(ming)3年(nian)。

而行業監管機構則醞釀出臺新標(biao)準來(lai)改變凈水(shui)機等健康(kang)(kang)家(jia)(jia)電(dian)市場魚龍(long)混雜(za)的局面。在中國(guo)環境及健康(kang)(kang)家(jia)(jia)電(dian)高峰論(lun)壇上，中國(guo)家(jia)(jia)用電(dian)器研(yan)究(jiu)院測試技術研(yan)究(jiu)所(suo)所(suo)長(chang)魯建(jian)國(guo)直(zhi)言，國(guo)家(jia)(jia)質檢總局從2014年(nian)(nian)開始對凈水(shui)機市場進行了幾次監督，合格(ge)率為60%。2015年(nian)(nian)國(guo)家(jia)(jia)專項(xiang)抽查(cha)，合格(ge)率為70%。“我可以負責任地(di)講，我們實際(ji)的情況(kuang)達(da)不到這個水(shui)平。”

魯(lu)建國透(tou)露(lu)，3月1日中國家用電(dian)(dian)器標準化技術委員(yuan)會召(zhao)開起草(cao)工作會議，著手起草(cao)綠色家電(dian)(dian)產(chan)品標準，從安(an)全、節(jie)能(neng)(neng)、環保、健(jian)康(kang)及使用性(xing)能(neng)(neng)等(deng)多個方(fang)面，對家電(dian)(dian)產(chan)品進行評(ping)價(jia)。這個標準的(de)起草(cao)預(yu)計今(jin)年(nian)6月份完成，快的(de)話今(jin)年(nian)下半年(nian)批(pi)準、明年(nian)開始試行，將有助于推動凈水機等(deng)環境(jing)家電(dian)(dian)產(chan)業的(de)健(jian)康(kang)發展。

下(xia)一步：全屋水系統和智能衛生(sheng)間(jian)

凈水(shui)(shui)機只是水(shui)(shui)家(jia)電市(shi)場的一角。隨著(zhu)人們健康(kang)意識的增強，全屋(wu)水(shui)(shui)系統、智能衛生間則是水(shui)(shui)家(jia)電企業致力爭奪的下一個戰場。

在海爾(er)全(quan)球品(pin)牌發布會上，海爾(er)集團副總裁兼廚衛產(chan)業總經理孫京巖介紹(shao)了海爾(er)的(de)智能熱水(shui)(shui)(shui)解(jie)(jie)決(jue)方案，包括節能的(de)空氣能熱水(shui)(shui)(shui)器;全(quan)屋凈水(shui)(shui)(shui)領域有前置水(shui)(shui)(shui)路(lu)保護器、軟(ruan)水(shui)(shui)(shui)機、凈水(shui)(shui)(shui)機，全(quan)方位地提供家庭(ting)凈水(shui)(shui)(shui)解(jie)(jie)決(jue)方案。海爾(er)還打造了物聯網智慧(hui)浴室，比如(ru)，在衛生(sheng)間(jian)鏡子里的(de)顯示屏上，可以呈現家庭(ting)成(cheng)員的(de)最(zui)新(xin)健康(kang)狀況。

美的也在發布會(hui)的視(shi)頻(pin)里，展示了(le)未來(lai)智能浴(yu)室的場景。主人(ren)喊一聲“我想洗澡(zao)”，熱水器與浴(yu)缸就自動放好(hao)溫度(du)適宜(yi)的水。

A.O.史密斯(si)在本屆AWE上展(zhan)示的水(shui)家電已覆蓋電熱(re)(re)(re)水(shui)器(qi)、燃氣熱(re)(re)(re)水(shui)器(qi)、凈水(shui)機、空(kong)氣能熱(re)(re)(re)水(shui)器(qi)、洗臉軟水(shui)機、恒溫熱(re)(re)(re)水(shui)床(chuang)墊等。

TCL洗(xi)(xi)衣(yi)機也(ye)在“凈水”上(shang)下功夫(fu)，推出桶(tong)中桶(tong)結(jie)構的(de)免污(wu)(wu)式洗(xi)(xi)衣(yi)機，大桶(tong)、專(zhuan)屬(shu)桶(tong)通過(guo)分區操作(zuo)洗(xi)(xi)滌程序，避免桶(tong)外污(wu)(wu)水進入，可(ke)以解(jie)決(jue)衣(yi)物的(de)二次污(wu)(wu)染問題。

萬和(he)(he)亦在做大水家(jia)電(dian)的(de)文(wen)章。萬和(he)(he)總裁盧宇聰在AWE期間(jian)接受第一財經記者獨家(jia)采(cai)訪時表示，繼以智(zhi)(zhi)能電(dian)視為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)智(zhi)(zhi)能客(ke)廳、以智(zhi)(zhi)能冰箱為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)智(zhi)(zhi)能廚(chu)房后，智(zhi)(zhi)慧家(jia)庭的(de)下一個風口將是(shi)以水系統為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)智(zhi)(zhi)能衛生間(jian)。

這位萬和電氣的(de)“少(shao)帥”說(shuo)，萬和曾推(tui)出一(yi)款(kuan)燃氣熱(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)，讓水(shui)(shui)(shui)管的(de)水(shui)(shui)(shui)預熱(re)，實現(xian)花灑一(yi)開、熱(re)水(shui)(shui)(shui)馬上(shang)來的(de)效果。水(shui)(shui)(shui)系(xi)統的(de)應(ying)用場景不止(zhi)一(yi)個，比如(ru)還有水(shui)(shui)(shui)精準恒溫、出水(shui)(shui)(shui)均衡等。

他繼續舉例說，用戶在(zai)家泡浴(yu)時，一般先往浴(yu)缸里(li)注水(shui)，調好水(shui)溫，等水(shui)注入到一定水(shui)位時關(guan)水(shui)，再洗浴(yu)。未(wei)來智(zhi)能衛生間(jian)，這些(xie)只需按一個鍵(jian)，就會自動完成，花灑、浴(yu)缸都(dou)變為智(zhi)能終端。在(zai)日本，人們喜(xi)歡在(zai)家里(li)泡浴(yu)，水(shui)會用幾天。所(suo)以，萬(wan)和也借(jie)鑒日本企業的(de)做法，研發利用地(di)熱、把浴(yu)缸里(li)的(de)水(shui)二次加熱并凈化的(de)產品。

“水家電(dian)的市場潛力(li)不得了。”盧宇(yu)聰說。今年(nian)萬(wan)和(he)也推出了凈(jing)水器產品，希望(wang)進一(yi)步(bu)(bu)把(ba)(ba)水家電(dian)業務做深做透。按照他(ta)的構想(xiang)，今后萬(wan)和(he)第(di)一(yi)步(bu)(bu)把(ba)(ba)智(zhi)能(neng)熱水系統做好;第(di)二步(bu)(bu)構建智(zhi)能(neng)衛生間的生態系統，對各種(zhong)資(zi)源進行整(zheng)合(he)，萬(wan)和(he)可能(neng)會推出自己的淋(lin)浴花灑;第(di)三步(bu)(bu)走進家裝市場，把(ba)(ba)衛生間的裝修整(zheng)體包下來(lai)(lai)，預計這些構想(xiang)在未來(lai)(lai)五年(nian)將逐(zhu)步(bu)(bu)實現。

萬和研(yan)究院院長孫穎楷說，未來的智(zhi)慧家庭不再(zai)以硬(ying)件為中(zhong)心，而是變為“食物+”、“水(shui)+”、“空氣+”等軟硬(ying)件結合的生態圈(quan)，給用戶(hu)提供智(zhi)能的產品與服務(wu)。萬和希望在燃氣熱水(shui)器(qi)、太(tai)陽能熱水(shui)器(qi)、電熱水(shui)器(qi)等全線產品的基礎上，與合作伙伴構建“水(shui)+”的生態圈(quan)。