2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐

發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和

一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。

體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。

相(xiang)關數(shu)據顯示，2016年一季度，2500元以上的(de)燃氣(qi)熱水器在電(dian)商(shang)平臺的(de)零售量同比提升(sheng)(sheng)了(le)3.2個百分(fen)點；1200元以下的(de)燃氣(qi)熱水器提升(sheng)(sheng)了(le)5.8個百分(fen)點。同樣，在線下市場(chang)，3000元以上的(de)產品零售量提升(sheng)(sheng)了(le)1.2%，1000元以下的(de)產品零售量則提升(sheng)(sheng)了(le)2%。

不過，于2016年(nian)(nian)6月(yue)1日(ri)落地(di)實施的新能效(xiao)標(biao)準，以及2017年(nian)(nian)1月(yue)1日(ri)其(qi)正式實施的強制性國家(jia)(jia)標(biao)準GB6932-2015《家(jia)(jia)用(yong)燃氣快速(su)熱水器(qi)》，都將為燃氣熱水器(qi)行業(ye)筑(zhu)起(qi)更(geng)高的技術壁壘和成本壁壘，推動產(chan)業(ye)升級的同時(shi)，也(ye)會加速(su)優勝劣(lie)汰(tai)、加速(su)行業(ye)洗牌，讓燃氣熱水器(qi)在(zai)良性成長的軌道(dao)上繼續壯大。

大(da)升位產品擴容，智能化漸(jian)成大(da)勢

燃氣熱(re)水(shui)器進(jin)入我(wo)國已(yi)有35年(nian)之久，從最初的(de)安全(quan)穩定性、到舒(shu)適(shi)方便(bian)性，再到而今(jin)的(de)注重節(jie)能與環保，產品技術已(yi)相當成(cheng)熟。新一(yi)輪的(de)消費升級(ji)，則將(jiang)助推燃氣熱(re)水(shui)器走向精品化，滿足用(yong)戶更為極致的(de)使用(yong)體(ti)驗(yan)。業內人士認為，應用(yong)多元化、操作智能化、外觀時尚化和高效(xiao)節(jie)能化的(de)產品將(jiang)逐漸成(cheng)為市場主導(dao)。

2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。

與(yu)此同時，在(zai)舒適(shi)沐浴(yu)的(de)(de)需求(qiu)下(xia)，大升位的(de)(de)燃氣熱(re)水器受到越(yue)多(duo)越(yue)多(duo)消費(fei)者的(de)(de)青(qing)睞。中怡(yi)康(kang)數據顯示(shi)，從(cong)2013年(nian)-2016年(nian)，12升及以上的(de)(de)產品銷量占(zhan)比(bi)(bi)呈(cheng)逐(zhu)年(nian)大幅增長(chang)的(de)(de)走勢(shi)。2016年(nian)1-11月(yue)份，這一占(zhan)比(bi)(bi)在(zai)2015年(nian)提(ti)(ti)升11.36%的(de)(de)較高基數下(xia)，又提(ti)(ti)升了11.71個百分點至63.45%。其中，又尤以12升燃氣熱(re)水器的(de)(de)增長(chang)最為突出。

電商份額提(ti)升，專(zhuan)賣店體驗升級

相對(dui)于電(dian)(dian)熱水器，不僅需(xu)要售(shou)后安裝、還涉及到安全問題的(de)燃(ran)氣熱水器，在(zai)電(dian)(dian)商(shang)平(ping)臺的(de)銷(xiao)售(shou)增(zeng)長一直較為緩慢。但2016年以來(lai)，林內、能(neng)率等高端(duan)品牌在(zai)渠(qu)道下沉受阻的(de)情況下，均寄希望于電(dian)(dian)商(shang)的(de)發(fa)力，份額(e)一路走高。再(zai)加(jia)上，618、雙十(shi)一、雙十(shi)二等各(ge)種電(dian)(dian)商(shang)大(da)促的(de)刺激(ji)，燃(ran)氣熱水器在(zai)電(dian)(dian)商(shang)平(ping)臺的(de)收入占比持續擴大(da)，截至2016年底，已達到17%的(de)水平(ping)。

其中(zhong)，在(zai)(zai)電(dian)商(shang)(shang)平臺后起發力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)林內表(biao)現最(zui)為突出，2016上半年，在(zai)(zai)線(xian)上市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)零售額(e)同比增長113%，保持(chi)外資品(pin)(pin)牌第一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)份額(e)。SAKURA櫻花2016年的(de)(de)(de)(de)(de)電(dian)商(shang)(shang)收入增速(su)也在(zai)(zai)50%以(yi)上。相較之(zhi)下(xia)，已形成一(yi)定(ding)基數(shu)、且(qie)主打性價(jia)比的(de)(de)(de)(de)(de)萬(wan)(wan)和、萬(wan)(wan)家樂，線(xian)上收入的(de)(de)(de)(de)(de)增速(su)開始放緩，均大致維持(chi)在(zai)(zai)20%左右的(de)(de)(de)(de)(de)增幅。而(er)這(zhe)也在(zai)(zai)一(yi)定(ding)程度上反映出，企業對(dui)電(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)作將更趨理性，且(qie)更注重線(xian)上、線(xian)下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)融合。尤其在(zai)(zai)消(xiao)費(fei)升級之(zhi)后，對(dui)于(yu)品(pin)(pin)牌商(shang)(shang)而(er)言，除了銷(xiao)售更好的(de)(de)(de)(de)(de)優質產品(pin)(pin)，還需(xu)提升線(xian)下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)體驗。

受限于(yu)天然(ran)氣(qi)的(de)鋪(pu)設，主要精耕一二(er)線城市(shi)、地級市(shi)的(de)燃氣(qi)熱水器(qi)，在(zai)渠道結構上相對(dui)集(ji)中，以連鎖賣場和專賣店(dian)為主。2016年，包(bao)括(kuo)萬家樂、美的(de)、華帝(di)、SAKURA櫻(ying)花等在(zai)內(nei)的(de)主流品牌，均對(dui)傳統的(de)終(zhong)端門店(dian)進行(xing)了(le)精簡、優化(hua)和形象升(sheng)級、內(nei)容升(sheng)級，并持續開(kai)展(zhan)終(zhong)端建設，推動訂單管理及營銷信息化(hua)，提升(sheng)經營的(de)效率(lv)。

當(dang)然(ran)，隨著城(cheng)鎮化的(de)深入、天(tian)然(ran)氣管道鋪(pu)設加速向三(san)四級市(shi)場(chang)覆(fu)蓋，渠(qu)道下沉(chen)依然(ran)是(shi)各燃氣熱水器企(qi)業(ye)，尤其是(shi)中(zhong)高(gao)端品牌，需要(yao)不斷探(tan)索的(de)課題。而這，也將帶動整個燃氣熱水器行(xing)業(ye)持續釋放增長潛力(li)、進一步(bu)擴大(da)市(shi)場(chang)占有(you)率。

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